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  2. 企業動態

    益力多在KWP公司進行的2015年度快消品品牌覆蓋率調查報告中進入世界50強

    近來,位于英國的市場調研公司KWP公司公布了2015年度快消品品牌覆蓋率調查結果,該公司于2013年10月-2014年10月期間對四大洲三十五個國家范圍內包括飲料、食品、健康、美容、家庭用品在內的快消品品牌進行的調查結果顯示,益力多在世界排名靠前的50個品牌中位列第46位,而在食品類50強中排名第28位。

    KWP公司隸屬于總部位于英國倫敦的WPP集團,WPP集團是全球最大的廣告傳播集團之一,其擁有一系列大型的廣告傳媒公司,包括奧美、智威湯遜等,是世界頂級的品牌溝通服務集團。KWP公司致力于市場監測,并通過數據分析提供市場解決方案,在消費者知識和洞察力方面居于行業領先地位。KWP公司以其超過60年的行業經驗,通過60多個國家構建的調研網絡為包括快消品、沖動型消費品、時尚用品、嬰兒用品、通信、娛樂等諸多領域的商品提供準確信息。對于日用品調查,KWP公司通過深切的市場觀察對各品牌以及零售業者的現狀、銷售狀況、購買率、普及率、顧客忠誠度等重要指標進行分析,從而制訂出正確的參數以便企業制定市場溝通戰略,捕捉市場機會。

    在2015年調查報告中明確指出,普及率是品牌成長的重要因素之一。報告運用了KWP公司獨有的消費者到達指數(Consumer Reach Points/CRPs)來區分品牌的成長狀況,而普及率正是該指數的中心指標。提高商品普及率已成為多數快消品企業CEO的戰略目標。

    報告指出,在飲料類商品排位前20的商品中位列第7的益力多具有獨特的功能性,并采用了劃時代的銷售方式( 眾所周知的Yakult Lady)。

    報告同時指出,健康功能性飲料在飲料類別中的排位一直處于上升態勢,益力多等功能性飲料市場占有率連續上升,在中國市場的消費者到達指數目前已經達到18%。


    快消品品牌覆蓋率10強名單如下:

    1. 可口可樂

    2. 高露潔

    3. 美極

    4. Lifebouy

    5. 雀巢咖啡

    6. 百事

    7. 樂事

    8. 家樂

    9. 德芙

    10. 汰漬

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